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Como criar páginas e conteúdos relevantes

Quando falamos em Otimização de Sites (SEO), estamos falando sobre diversas recomendações práticas e ações para “ajudar” os buscadores como o Google a indexar corretamente o seu site, melhorando sua posição nos resultados de pesquisas para diversos termos e palavras-chave.

Como já mencionado anteriormente, são mais de 200 fatores que determinam a posição do seu site em uma pesquisa, por exemplo:

  • Atividades nas redes sociais,
  • Páginas otimizadas,
  • Títulos,
  • Descrições,
  • Tempo de carregamento,
  • Links externos relacionados ao assunto

e diversos outros fatores importantes como a criação de conteúdo otimizado e relevante.

Seguem algumas recomendações básicas e as melhores práticas que vem trazendo ótimos resultados para todos os nossos clientes, não existem regras e nem nenhuma garantia mas com certeza essas dicas vão trazer diversas melhorias e benefícios ao seu site.

Como criar uma página com conteúdo otimizado?

Quando falamos em criar uma página com conteúdo otimizado para os buscadores, não estamos pensando apenas neles, afinal os buscadores são apenas os intermediários entre a sua página e o seu visitante (usuário). Devemos então pensar nos visitantes em primeiro lugar, utilizar as ferramentas disponíveis para saber qual o interesse dos usuários em relação ao seu segmento, quais são as tendências e pesquisas relacionadas com o seu assunto.

Dicas para criar conteúdos relevantes

Pense em seus usuários, o que eles querem saber? como eles pesquisam? entregue um texto agradável:

  • Conteúdo original e interessante;
  • Seja objetivo;
  • Utilize em média 400 palavras por página;
  • Densidade de palavra-chave de 5%;
  • Imagens com descrição, legenda e o uso de palavra-chave;
  • Links externos relevantes e apropriados;
  • Links internos relevantes;
  • Criação de links externos para essa página;
  • Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais;
  • Títulos relevantes e únicos;
  • Descrições únicas e relevantes;
  • Estruturação de conteúdo, utilize títulos e sub-títulos (H1, H2… H6);
  • Utilização de Listas (ul, li);
  • Utilize URL’l amigáveis e precisos (Permalinks);
  • Utilizar as palavras-chave nos títulos e no início do texto;
  • Dê sua opinião sobre o tema;

Erros ao criar conteúdo

  • Copiar textos de outros sites;
  • Utilizar imagens pesadas;
  • Utilizar imagens de outros sites;
  • Criar páginas e textos sem imagens;
  • Utilizar imagens não relevantes ao assunto;
  • Exagerar na densidade da palavras-chave;
  • Criar páginas com poucas palavras;
  • Criar páginas com títulos ou descrições duplicadas;
  • Criar páginas sem título ou descrição;

Veja também o artigo sobre “Como otimizar imagens para o seu site“: Como otimizar imagens em seu site.

Essas práticas irão aumentar a “relevância” de sua página para os buscadores, apenas isso não garante que seu site estará em primeiro nos resultados de uma pesquisa no Google, você deve analisar a concorrência, definir seus objetivos e criar conteúdo com frequência assim como outras ações de SEO.

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O Que é um Sitemap?

Sitemap é um arquivo XML contendo toda hierarquia estrutural da um site, composta por todas as páginas (URL’s) e informações adicionais sobre cada uma.

Enviar um Sitemap após a criação do site é um processo fundamental e necessário para Web Analytics, com isso você irá otimizar a indexação do site, garantindo que todo o seu conteúdo (páginas, artigos, mídias e etc) está sendo indexado pelos buscadores, como por exemplo o Googlebot.

O Que são Sitemaps XML?

Sitemap é simplesmente um método de informar aos buscadores (Google, Bing e etc..) sobre todas as páginas disponíveis para indexação em seu site, garantindo que nenhuma página deixe de ser indexada no processo normal de rastreamento dos buscadores.

De maneira simples, um Sitemap é um arquivo XML que contém uma lista de URL’s com todas as páginas do seu site e metadados adicionais sobre cada URL (quando foi feita a última atualização, qual a frequência de alteração, e qual a importância relacionada a outras URL’s do site) fazendo com que os buscadores possam indexar da melhor maneira todas as suas páginas.

Geralmente os rastreadores descobrem páginas através de links internos e externos do site, por exemplo um link para a página de contato em sua página Inicial.

http://www.sitemaps.org/

Quais os Benefícios do Sitemap?

O primeiro benefício é a capacidade de fornecer informações adicionais para os buscadores, como a prioridade da página e outras informações.

  • O Sitemap pode listar todas as URL’s do site. Isso inclui páginas que não seriam indexadas de outra maneira
  • Fornecer informações de prioridades. Você pode informar as prioridades das páginas através de uma Tag opcional, uma indicação de quão importante é uma página em relação as demais, isso irá ajudar os buscadores no trabalho de rastreamento e indexação com base nessa prioridade.
  • Fornecer informações temporais. Fornecer informações aos indexadores sobre frequência de atualização da página e última atualização.

Ao enviar essas informações extras para os buscadores, você está otimizando a indexação do site, garantindo que todas as páginas e ou arquivos de mídia como imagens, estão sendo indexadas. Através do Webmaster Tools, ferramenta para Webmasters do Google, você terá um feedback e sugestões sobre seu Sitemap, esse é o principal benefício, analisar a indexação do site.

  • Google Webmaster – Com a central de Webmaster do Google você terá informações sobre a indexação de páginas e sugestão de melhorias.

Veja um exemplo de um gráfico da central de Webmasters do Google, com histórico da quantidade de páginas indexadas e outras informações sobre as atividades do Googlebot em seu site nos últimos 90 dias.

Exemplo de estatísticas das páginas indexadas pelo google

Como Criar Sitemaps?

Você pode criar Sitemaps de diversas maneiras, tanto manualmente como através de ferramentas específicas, você pode ainda utilizar Plugins para criar Sitemaps com o WordPress. Recomendamos a organização e criação de índices em seu Sitemap, assim como a criação de Sitemaps para mídias, seguindo as diretrizes para Sitemaps.

 

5 Razões para utilizar o Authorship do Google

Utilize o Authorship para vincular todo o conteúdo publicado em algum domínio com seu perfil do Google+.

O que é Authorship?

O Authorship (marcação de autoria) é o método do Google para exibir informações de autoria dos artigos publicados nos resultados das pesquisas, é por exemplo o método como o Google identifica um autor chamado “John Martin” em um pesquisa pelo termo “Seo Martin”:

exemplo de utilização do authorship

É através desse método o Google reconhece que uma pessoa chamada John Martin publicou um artigo. A utilização correta do Authorship pode influenciar no posicionamento do seu site por diversas razões.

O Authorship ajuda você a se destacar nas pesquisas

Mesmo ainda que apenas essa marcação não seja determinante ou não irá influenciar diretamente nas posições dos resultados (ainda é necessário criar ótimos artigos de qualidade), isso irá ajudar a você obter um destaque. A marcação de Authorship teve um grande impacto no final de 2011, aproximadamente dois meses depois do lançamento do Google+. Muitos autores elogiaram essa marcação pelo impacto causado nas pesquisas. Por exemplo, faça uma pesquisa para “a importância de um site mobile”, provavelmente irá ter o seguinte resultado:

Exemplo de Authorship para pesquisa A importância de um site Mobile Em qual resultado você clicaria? Com certeza os títulos são relevantes e tentadores mas o fato de aparecer a marcação de autor no resultado (sim, fiquei satisfeito com o resultado) faz com que o meu artigo se destaque entre todos os outros. Como você pode estar pensando, a utilização dessa marcação de autoria (Authorship) geralmente aumenta a taxa de cliques (CTR) do seu site, aumentando o número de cliques (Conversão) em seus links quando aparecem no resultado de uma pesquisa (Impressão).

Por que o Google criou a marcação de autoria?

A marcação de autoria e o Google+ estão caminhando juntos  para uma plataforma de identificação, seu perfil do Google+ (uma longa sequência de números, como um documento de identidade ou carteira de habilitação) e está se tornando sua assinatura digital.
Basicamente a intenção do Google é saber se você é um ser humano real (se não é uma máquina programada para tentar manipular os resultados) e com isso acabar com o anonimato e o spam, a intenção é considerar você como alguém disposto a colocar seu nome, assinar o conteúdo produzido e compartilhado.

Razões para utilizar o Authorship

São diversas as vantagens e benefícios em utilizar o Authorship, desde oferecer uma melhor experiência ao usuário como obter mais visualizações em seus artigos, seguem os 5 benefícios principais:

  • Maior taxa de cliques – Algumas pesquisas demonstraram que isso pode aumentar em até 150% a taxa de cliques, exatamente como aconteceu com Catalyst.  
  • Maior visibilidade – Sua foto no resultado irá chamar mais a atenção dos usuários, se destacando e tendo maior visibilidade, veja uma pesquisa sobre a influência das imagens em títulos.
  • Maior visualização por página – A foto e o nome que aparecem no resultado, estão “linkados” ao seu perfil do Google+, ao perceber algum interesse do usuário em seu perfil, o Google irá oferecer ao usuário uma lista com seus artigos.
  • Maior credibilidade – O fato de você ter “assinado” sua publicação passa mais credibilidade aos usuários, como disse David Gould, “para os usuários isso reforça a ideia que o resultado é respeitável, que não se trata apenas de um resultado de manipulação robótica de SEO.
  • Estabelece autoridade – Um autor com 27.700 seguidores no Google+ será reconhecido com mais autoridade do que um autor com 2,700 seguidores, não é perfeito mas é o que acontece, é a forte influência das redes sociais.

Entre outros benefícios podemos ainda destacar a verificação de comentários e artigos (Guest Posts) publicados em outros blogs através do seu perfil, bom posicionamento para diversos tópicos e ainda, a vantagem de se destacar e de diferenciar-se de outros autores com o mesmo nome ou nome similar.

O que fazer agora?

Agora você só precisar fazer 2 coisas, primeiro você deve solicitar a marcação de autoria para seus conteúdos, siga esses passos no suporte para Informações de Autoria nos resultados do Google. Então depois, me siga no Google+, estou sempre publicando novidades sobre marketing digital, astronomia e outros assuntos ;) .

 

ferramentas para pesquisa de marketing digital
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Pesquisa e Avaliação de Palavras-Chave

A Pesquisa é uma das etapas essenciais do Planejamento de Marketing, com o uso de algumas ferramentas podemos avaliar e conhecer os termos pesquisados no Google, assim como quantificar essa pesquisa por localização, cidades, estados e países. Com isso é possível avaliar, escolher e descobrir tendências e novos termos. As palavras-chave com maior volume de pesquisa nem sempre são as melhores opções para o seu site, o mais importante é saber se existe interesse pelos termos escolhidos e descobrir novas oportunidades, as chamadas “Long Tails” (Cauda Longa) que são oportunidades e nichos de mercado, falaremos sobre isso em outro artigo.

“Marketing não é a arte de vender o que você produz, mas saber o que produzir” – Philip Kotler

Ferramentas para pesquisa

São diversas as técnicas e as ferramentas específicas para se realizar pesquisas e avaliações de palavras-chave, irei apresentar as ferramentas mais populares oferecidas pelo Google, e o melhor, são ferramentas gratuitas.

A utilização dessas ferramentas vão além do que irei mostrar aqui, são ferramentas poderosas e valiosas para qualquer projeto online, vamos explicar a funções básicas.

1. Google Trends

Nosso primeiro exemplo é o Google Trends, ferramenta muito interessante do Google. Com ele você pode analisar as tendências de pesquisa em um determinado período e em uma determinada cidade, assim como comparar e definir o melhor termo a ser utilizado em sua comunicação.

Como utilizar o Google Trends

Acesse o site http://www.google.com.br/trends/ e na caixa de pesquisa entre com dois ou mais termos, separados por vírgulas, veja no exemplo a seguir a pesquisa entre os termos: “Marketing Digital”, “Marketing Online”.

Como pesquisar no Google Trends

Exemplo de Pesquisa no Google Trends

Você pode usar produtos similares ou concorrentes por exemplo para saber qual deles é mais pesquisado, você pode utilizar 2 ou mais termos ao mesmo tempo.

Então será apresentado um gráfico com a quantidade (volume) de pesquisas entre os termos em um determinado período (por padrão o período é de 2004 até o momento atual).

Exemplo do gráfico de pesquisa do Google Trends

Gráfico de pesquisa no Google Trends

Filtrar a pesquisa: Datas

Através do menu lateral você pode escolher entre datas ou períodos específicos como por exemplo “últimos 12 meses”, com isso você terá mais precisão entre as tendências e o interesse pelo termo.

Escolhendo a data para pesquisa

Menu de datas do Trends

Filtrar a pesquisa: Localização, país ou cidade

Você deve especificar a localização para ter mais precisão na pesquisa, por exemplo se o seu mercado algo (target) está na cidade de São Paulo, escolha a cidade de São Paulo no menu de localização para ter acesso ao gráfico de pesquisa com tendências locais.

localização na pesquisa de marketing

Menu de localização do Google Trends

2. Google

O serviço de sugestão do Google é uma outra dica, ele é baseado nas últimas pesquisas recentes e relacionadas, por exemplo, ao iniciar uma pesquisa no Google ele irá sugerir termos, isso quer dizer que esses termos são os “mais” pesquisados nos últimos meses em relação ao assunto.

sugestão de palavras do google

Exemplo de sugestão de palavras-chave

Podemos concluir neste exemplo que esses 4 termos relacionados a “marketing” são os termos mais pesquisados no atual período e na localização atual da pesquisa (São Paulo, o google reconhece a localização através do ip). Podemos concluir ainda que neste momento o interesse por “marketing digital” é alto enquanto o termo “marketing online” não apareceu na lista de sugestões.

3. Planejador de palavras-chave (Google AdWords)

O Planejador de Palavras-Chave é uma das melhores ferramentas para pesquisa, aqui podemos ter quantidades, estimativas de pesquisas para cada termo em cada região, além de obter ideias novas. O serviço é também é gratuito, é necessário criar uma conta no Google AdWords, ao fazer isso você pode pular a etapa de pagamento, pois aqui não iremos falar de links patrocinados, apenas da ferramenta para pesquisa.

A ferramenta “Google Keywords Tools” não estará mais disponível nos próximos meses, no lugar dela poderemos utilizar o Planejador de Palavras Chave, uma ótima ferramenta do Google AdWords, para utilizar esse serviço é necessário criar a sua conta, não é necessário efetuar pagamentos e você pode utilizar seu email para essa conta.

Essa ferramenta tem como objetivo criar campanhas para links patrocinados (Pagar por termos e palavras-chave) e também para se estimar o custo de uma campanha mas ela é utilizada também como um recurso para pesquisas de marketing digital, onde podemos mensurar e quantificar as pesquisas, podendo com isso escolher os melhores termos e palavras para alcançar nosso “target”.

Como utilizar o planejado de palavras-chave

Planejador de palavras-chave

Ao escolher a opção “Procurar ideias de palavras-chave e grupo de anúncios” você poderá inserir seus termos e palavras, além disso você poderá configurar a localização por cidade, estado ou país, recomendo que deixe configurado “Todos os idiomas” para qualquer pesquisa.

Planejador de palavra-chave

Exemplo de pesquisa no planejador: Marketing Online; Marketing Digital, Brasil.

A utilização dessas ferramentas vão alem do mostrado neste artigo, todas elas possuem modos avançados de utilização assim como a possibilidade de exportação de dados para planilhas, essas são as principais Ferramentas utilizadas em Marketing Online, busque sempre mais informações nas páginas de ajuda, pois estão sempre em evolução, trazendo novas funções e melhorias.

Tenha sempre metas e objetivos, conheça bem o seu segmento e tente trabalhar com números e resultados, por exemplo obter 10% de visitas da média total de pesquisas para um determinado termo, por mês, regional e com origens das pesquisas orgânicas (não pagas).

Rede sociais na otimização de sites e posicionamento
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Google favorece sites ativo nas redes sociais

Sites com atividade nas redes sociais podem ser favorecidos nas pesquisas do Google?

Um estudo feito pela agência americana de marketing digital Tasty Placement, concluiu que o Google favorece sites ativos nas redes sociais, principalmente o Google +.

Detalhes da Pesquisa

Para realizar essa pesquisa a agência criou 6 sites sobre o mesmo assunto em cidades semelhantes nos Estados Unidos. Incluindo em todos os sites 1) Nome da cidade, e 2) Nome do principal serviço (ex: www.cidade-servicos.com). Após 10 meses da criação dos sites eles iniciaram os estudos, um estudo simplesmente experimental de controle para explorar a relação entre algumas atividades em redes sociais  e o posicionamento no resultado orgânico das pesquisas no Google.

Conclusão

As atividades nas redes sociais acabaram favorecendo o posicionamento do site nas pesquisas do Google. O vencedor foi o Google +.
A agência acredita que mesmo o experimento sendo pequeno, os resultados foram significativos, algumas ações nas redes sociais acabaram favorecendo o posicionamento do site nas buscas (Google). O vencedor foi o Google +. O que não é nenhum surpresa levando em conta que esse é o plano do Google, “votos” e “recomendação” de usuários diretos para o site irá favorecer a relevância e afetar positivamente o resultado.Independente dos resultados individuais, essa pesquisa reforça a efetividade do uso das redes sociais e que deverá estar presente em todo bom planejamento de marketing digital e SEO.

Importante

A agência reconhece que esse pesquisa não foi estatisticamente ideal. Quando surgiu a idéia de fazer essa pesquisa, eles sabiam que não seria possível criar um ambiente perfeito para esse experimento, por exemplo: Cada segmento testado apresenta diferentes níveis de sites competidores, sites com alta qualidade para os resultados. No entanto, essa pesquisa não tem intenção de mensurar com precisão qual rede social irá afetar mais os resultados e sim comparar a diferença entre um site presente e um site que não está presente em nenhuma rede social.

Infográfico comparativo de redes sociais e posicionamento no googleInfográfico criado por: TastyPlacement, an Austin SEO company.
Veja o artigo original em: Social Media Infographic.